Le chiffre du mois : -3%

Janvier en baisse s’inscrit dans la veine de décembre, confirmant un démarrage de saison plus poussif que l’an dernier, révèle le baromètre mensuel du spécialiste Septeo Hospitality

. Comme l’a été décembre 2025 (-8%) le mois de janvier 2026  s’annonce donc en retrait par rapport à l’an dernier, avec -5% en volume de réservations comme en chiffre d’affaires. Confirmation, donc, d’un évident attentisme de la clientèle. On guettera un potentiel sursaut à fin février.

Ce faisant, le cumul saisonnier (octobre – janvier) s’inscrit en baisse, tant en volume de réservations (-3%) qu’en chiffre d’affaires correspondant (-2%).

Paniers moyens quasi stables  

A fin janvier, le panier moyen locatif affiche une progression de 1% à 1 340€ (vs 1 326€ à fin janvier 2025). Le panier moyen emplacement nu est quasiment égal à celui de l’an passé à 607€ contre 309€ (soit-0.4%). L’évolution(négative) est plus marquée concernant les durées de séjour : 8.17 jours en locatif (-1.7%) et 8.67 jours en emplacement (-3.8%). Outre l’aspect purement économique lié au pouvoir d’achat des ménages, on continue de voir dans cette baisse des durées moyennes de séjours la tendance au morcellement des vacances en plusieurs courts séjours.

Résas par nations : recul confirmé des grands marchés

Pas de grosse évolution de tendance par rapport à la situation à fin décembre. A l’exception de l’ Allemagne (+4%) et de l’ Espagne (+5%) tous les grands marchés européens sont en retrait en volume de réservations. La France recule de 4%, la Belgique de 6% et les Pays-Bas de 7%, Italie et Grande-Bretagne affichant – 3%.

A fin janvier, le marché français reste cependant à son niveau habituel, représentant quasiment 65% du volume global des réservations enregistrées, devant les Pays Bas (11%), l’ Allemagne (9.5%), la Belgique (5.5%) et la Grande Bretagne (3.5%).NS

Répartition des séjours dans la saison

A fin janvier 2026, le mois d’août concentre presque 27.7% des séjours enregistrés pour la saison, soit un point de moins qu’à la même période en 2025. Juillet est quasi stable aussi autour de 25% des séjours réservés. Totalisant 31.6% des séjours, le trimestre avril-mai-juin fait jeu égal avec la période de référence en 2025, mais à la faveur des ponts de printemps mai 2026 s’annonce bien supérieur à mai 2025.

Podium des destinations : l’Hérault caracole

Avec ce début de saison des réservations très contrasté, on note des tendances inédites dans les choix de destinations. Si le Morbihan, le Finistère et la Vendée progressent  bien, les départements méditerranéens comme du Var et des Pyrénées orientales sont en retard, à fin janvier. L’Hérault de connait pas ce phénomène et reste le département le plus réservé (10.5%), devant la Vendée (7.3%) et les Landes (7.07%).