maeva&co : la marque du renouveau
Lancée en 2018 sur le marché des résidences du tourisme, la marque maeva est entrée en 2018 dans l’HPA, pour en devenir rapidement un acteur majeur. Son histoire s’est même accélérée ces derniers mois avec le rachat de nouvelles franchises. Un nouveau cap qui induit nouvelles stratégie et structure, que veut symboliser la nouvelle identité de marque maeva&co.
Maeva devient maeva&co, un changement de nom qui veut symboliser le changement d’échelle de la marque, que matérialisent nombre d’évolutions ces dernières années, avec une accélération marquante ces derniers mois.
En quoi maeva&co traduit-elle une nouvelle stratégie ?, Nicolas Beaurain, son directeur général, répond : « Le tourisme indépendant représente un marché considérable, mais encore trop fragmenté face aux grands opérateurs internationaux. Notre rôle est d’apporter aux hébergeurs indépendants les moyens de se développer. C’est dans cette logique que maeva&co s’organise autour de quatre activités complémentaires : la distribution, l’immobilier de vacances, la franchise dans le camping et l’agritourisme. Ensemble, elles forment un écosystème cohérent au service des hébergeurs et des territoires.«
Que contiennent ces quatre pôles? :
- la distribution : une expertise de diffusion au service de milliers d’hébergeurs en Europe, portée par maeva.com, Vacansoleil et un channel manager connecté à de nombreux réseaux de distribution. Un pôle qui représente aujiourd’hui plus de 6 800 hébergeurs référencés et quelque 180 000 réservations par an.
- la franchise HPA : trois marques distinctes, Camping Paradis, maeva et Ushuaïa Villages, pour accompagner le développement des établissements indépendants. 150 campings sont aujourd’hui sous une franchise de maeva&co.
- l’agritourisme : Avec la marque Parcel Tiny House, maeva&co accompagne les agriculteurs dans le développement d’une offre unique de séjours en tiny houses au coeur d’exploitations agricoles.
- l’immobilier de vacances : plus de 40 agences en propre dédiées à la gestion locative saisonnière, à la transaction et au syndic de copropriété dans les destinations de loisirs.
Un logo pour symboliser l’évolution de la marque
L’évolution de maeva vers maeva&co s’accompagne aussi d’une identité de marque repensée pour refléter ses priorités : proximité avec les territoires, collaboration avec les hébergeurs et expérience vacancier.
Le logotype maeva s’enrichit du « & » pour incarner le tourisme de liens que la marque souhaite défendre et du « co » pour dire la force du « collectif », pour accueillir les structures qui rejoignent son écosystème. La couleur « lie de vin » vient traduire son ancrage territorial et le rose l’optimisme chaleureux hérité de 50 ans d’histoire. Le cartouche m&co symbolise le collectif, tandis que la ligne graphique évoque un sentier, rappelant la vocation de relier hébergeurs, vacanciers et territoires. Cette identité unifie l’écosystème et reflète la mission de la marque : co-créer des vacances qui ont du sens pour ceux qui voyagent et ceux qui accueillent.
