Tourisme de plein air en Italie : un marché en croissance mais encore fragmenté, selon JetCamp

Pour son enquête 2026, JetCamp se concentre sur les campings, les villages de vacances, les agricampings, les sites de glamping et les aires de stationnement pour camping-cars , afin d’appréhender la taille du marché italien et d’en comprendre l’évolution.

L’enquête a mis en lumière une réalité complexe : le secteur est très fragmenté et aucune source unique ne peut en fournir une vue d’ensemble exhaustive. C’est pourquoi JetCamp a collecté , recoupé et retravaillé des données provenant de diverses sources (dont FAITA Federcamping, la Fédération nationale de coordination des campeurs et des agricampeurs), afin de reconstituer un cadre unifié qui représente actuellement l’analyse la plus large et la plus structurée disponible sur le secteur .

Selon JetCamp, l’Italie compte actuellement 2 245 établissements d’hébergement de plein air en activité . Ces entreprises proposent plus de 1,3 million de lits , génèrent un chiffre d’affaires annuel estimé à 5 milliards d’euros et soutiennent environ 100 000 emplois directs et indirects . Le tourisme de plein air représente plus de 10 % des arrivées de touristes en Italie et environ 16 % du total des nuitées (données FAITA Federcamping).

Un secteur qui attire les opérateurs étrangers

L’analyse de JetCamp révèle une particularité italienne : le marché du camping y est extrêmement fragmenté . Preuve en est : les cinq plus grandes chaînes italiennes – Club del Sole, Baia Holiday, Hu Openair, Vacanze col cuore et Bella Italia – exploitent environ 70 établissements , soit moins de 3 % de l’offre totale estimée d’hébergements de plein air en Italie. Cette situation contraste fortement avec celle d’autres pays européens, comme la France, où le marché est dominé par les grands groupes.

Club del Sole est le plus grand groupe italien, avec 28 établissements dans son portefeuille (contre 20 en 2023). Sa croissance ces dernières années est due à des acquisitions. Baia Holiday et Hu Openair occupent respectivement la deuxième et la troisième place, avec 12 et 11 villages de vacances en plein air. Vacanze col Cuore , spécialisé dans le glamping haut de gamme, possède actuellement 9 établissements, tandis que le groupe Bella Italia, présent sur plusieurs segments, en compte 6.

Cette fragmentation rend le marché italien particulièrement attractif pour les opérateurs internationaux , notamment français. Des groupes comme Capfun, Sandaya et Homair se sont déjà implantés dans le secteur par le biais d’acquisitions et de partenariats, et leur présence devrait encore s’accroître dans les années à venir.

Du camping traditionnel aux concepts expérientiels

L’étude de Jet Camp se concentre ensuite sur les modèles de développement qui caractérisent le marché italien des activités de plein air. L’analyse identifie, outre les modèles établis, plusieurs tendances émergentes présentant un fort potentiel de croissance.

Le modèle de la franchise est quasiment inexistant, tandis que la formule de l’allotement est bien implantée : selon ce modèle, les campings louent une partie de leur terrain à des opérateurs spécialisés qui installent et gèrent leurs propres mobil-homes ou tentes. Ce système, utilisé par de grands groupes internationaux comme Eurocamp, Roan, Happy Camp et Albatross , a largement contribué à l’essor du tourisme étranger en Italie.

Ces dernières années , de nouveaux concepts plus « expérientiels » , déjà populaires en Espagne, ont également vu le jour . On peut citer Kampaoh , qui a ouvert son premier site en Sardaigne en 2023, ou encore Nordisk Villages , présent à Cavallino-Treporti et dans les Pouilles. Ces structures sont conçues non seulement pour y dormir, mais aussi pour vivre une expérience immersive en pleine nature.

Parallèlement à ces modèles, les réseaux de campings se développent également , privilégiant la qualité et la promotion partagée, à l’instar de Leading Campings of Europe . D’autres, comme Feather Down ou FarmCamps , regroupent de petits campings agricoles sous l’égide du slow tourisme durable, plutôt que sous une marque unique. Ce sont des formules de niche, mais originales , parfaitement en phase avec le tourisme rural italien.

Les écolabels deviennent un facteur clé

Un autre point intéressant concerne les certifications environnementales : leur utilisation est en hausse, mais reste très variable selon les régions et les types d’établissements. Outre les labels internationaux comme Green Key et l’ Écolabel européen , bien connus notamment des touristes étrangers, la principale référence pour le camping en Italie est Legambiente Turismo , un label solidement implanté sur le marché national et soutenu par des organismes comme FAITA Federcamping.

La tendance est claire : avec l’attention croissante portée au tourisme responsable, les labels de durabilité joueront un rôle de plus en plus central , aidant les établissements à se démarquer sur le marché et les voyageurs à faire des choix plus conscients.

Article de la rédaction du site Camping Business